Aufbau einer Markenidentität - 5 Schlüsselelemente

Oft kleine oder mittelständische Unternehmen, die ein neues Produkt oder eine Dienstleistung zu schaffen neigen dazu, geradeaus auf den Markt und überspringt die wichtige Tätigkeit der Gestaltung einer Markenidentität. Dies ist ein großer Fehler und eine, die leicht vermieden werden können.

Die Markenidentität Ihres Produktes oder einer Dienstleistung ist der Prüfstein für Ihre gesamte Markenkampagne. Ihre Marke Identität sorgen für hohe Konsistenz über alle Aspekte Ihres Markenkampagne, darunter: die Messaging Sie für Ihre Kampagnen, das Logo erstellen, und sogar, wie Sie schmücken Ihr Büro.

Betrachtet man die folgenden 5 wichtigsten Elemente garantiert Ihnen eine luftdichte, preisgekrönte Markenidentität:

Bestimmen Sie Ihre Competitive Set: Ihr Wettbewerbsvorteil Set ist das spezifische Branchen-und Nischen, in denen Sie konkurrieren wird. Um scharf zu definieren Ihre Marke, müssen Sie einen sorgfältigen Blick rund um, mit denen Sie konkurrieren werden und definieren die Arena, in der sie tätig sind.

Erstellen Sie einen wohldefinierten Value Proposition: Ihre Value Proposition ist 1 oder 2 Sätze, die klar beschreiben, warum Kunden bei Ihnen kaufen sollten. In anderen Worten: Welchen Wert bieten Sie ihnen? Warum sollten sie wählen Sie über Ihren nächsten Wettbewerber? Ein gutes Wertangebot Aussage zeigt Sie wirklich wissen, Ihr Unternehmen und Ihre Kunden.

Identität Ihre Hauptunterscheidungsmerkmale: Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung abheben müssen aus der Packung in irgendeiner Weise um sein auf dem Markt erfolgreich. Wie funktioniert Ihr Angebot kann sich abgrenzen? Zusammengenommen 4-5 Züge, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von denjenigen der Konkurrenz zu unterscheiden.

Articulate eine klare Kundenorientierung Promise: Was ist die eine Sache, dass die Kunden jedes Mal wenn sie interagieren mit Ihrem Unternehmen erwarten? Ist es ein freundliches Lächeln? Garantiert die niedrigsten Preise? Haben Sie jemanden, der mit 24/7/365 reden? Wenn ja, stellen Sie sicher zu artikulieren dieses Versprechen. Und unbedingt darauf achten, Sie liefern auf sie, jedesmal.

Skizzieren Sie Ihren Key Value Dimension Rankings: Schließlich müssen Sie realistisch zu sein, wo Sie Rang in Bezug auf Ihre gesamte Marktnische, was ich rufen Sie Ihren Schlüssel-Wert-Dimension Rankings. Nicht jedes Hotel bietet 5-Sterne-Hotel Servicequalität, aber dann auch wieder nicht alle Hotelgebühren 5-Sterne-Hotel Preise: Service-Qualität und Preisgestaltung sind klassische Kompromisse. Ihr Unternehmen wird in der Lage sein, die meisten genau definieren Ihre Marke, wenn Sie genau beurteilen können, wo Ihre Marke gegenüber dem wettbewerblichen Satz in Ihrer Marktnische im Sinne dieser Dimensionen Rang wird: niedriger Preis, first-to-market Prestige, Haltbarkeit, Luxus-Appell , Ergonomie / Ease-of-use, die kühlen Faktor, Pre-Sales-Service, die Qualität der Kauf Erfahrung, Post-Sales-Support und Funktionen / Features. Rang Ihres Unternehmens in Bezug auf jede dieser Wert Maße wie folgt: Top 1%, Top 10% Top 50% Bottom 10%, Unten 1%.